Rekabet Kurulu Türkiye’de sattığı cips markalarıyla tanınan firmaya ağır ceza kesti. Rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle soruşturmaya tabi tutulan Frito Lay’in cips sektöründe rekabet ettiği rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmaya çalıştığı tespit edildi.
Tamamlanan soruşturma kapsamında ise bünyesinde Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza’yı barındıran Frito Lay’a 1 milyar 300 milyon TL para cezası kesildi.
Rekabet Kurulu tarafından yapılan açıklamada, “Kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu tespit edilen Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası idari para cezası verildi.” denildi.
STANTLAR RAKİP ÜRÜNLERE AÇILACAK
Soruşturmayı kaybeden Frito Lay 200 metrekarenin altındaki satış noktalarında bulunan raflarını rakip cips markalarına da açacak. Rekabet Kurulu kararının devamında şu ifadelere yer verildi:
“Frito Lay stantları rakip ürünlere açılıyor. Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak %30’luk kısmı sadece rakip ürünler için ayrılacak.
Ayrılan bölüm bir seperatör ile bölünecek ve bu bölümdeki her sepette okunabilir şekilde ‘Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır’ etiketi bulunacak.
Rakip ürünler de satış noktalarında yerini alacak.
Herhangi bir sebeple rakip ürünlerin satış noktasında bulunmadığı veya tükendiği durumlarda rakip ürünler için ayrılan bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
Rakip ürün satışları engellenemeyecek.
Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirmede bulunulmayacak.
Firto Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek.
Standart satın alma işlemleri haricinde, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak.
Rakip ürünlerin de satış noktalarına girmesiyle tüketicilere sunulan seçenekler artacak
Alınan bu karar ile birlikte; Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, küçük market gibi satış noktalarına girmesi ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artırılması hedeflenmiştir.”