Yeni formata dair bilgi ayrıntılı bilgiler aktaran Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva, “UPC, farklı reklam formatlarını ayrı ayrı yönetme zorunluluğunu ortadan kaldırıyor. Tek bir kampanya üzerinden çok kanallı, entegre ve yapay zekâ destekli bir reklam deneyimi sunuyoruz. UPC ile markaların erişimlerini ve dönüşüm oranlarını artıracak daha çeşitli ve optimize edilmiş kampanyalar sunmayı hedefliyoruz. Dijital reklamcılığın geleceği, yapay zeka destekli, çok formatlı stratejilerde yatıyor. Geleneksel formatlarda reklamverenler ayrı kampanyalar yönetirken, UPC Arama ve Yandex Reklam Ağı’ndaki tüm yerleşimleri tek bir yapı altında birleştiriyor. Yapay zekâ algoritmalarımız trafiği dinamik olarak dağıtıyor; örneğin yüzde 20 Arama, yüzde 80 Ağ şeklinde, reklamverenin KPI’larına göre optimize ediyor. Bu esneklik, daha geniş erişim ve her reklam verene uygun daha iyi performans sağlıyor” ifadelerini kullandı.
AI destekli altı farklı reklam varyantı
Zueva, yapay zekâ destekli kreatif sürece değinerek, Yandex Ads’in reklam verenin web sayfasını analiz ettiğini ve 6 adede kadar benzersiz reklam varyantı ürettiğini vurguladı. Zueva, “Reklamverenler yalnızca web sitesi bağlantısını sağlayarak, sayfa içeriğine göre otomatik oluşturulan başlık, metin ve görsellerden oluşan altı farklı reklam varyantına erişebilirler. Bu kreatifler düzenlenebiliyor, yeniden üretilebiliyor ya da en uygun olanı seçilebiliyor. Yapay zekâ, bunların hedeflerle uyumlu, özgün ve alakalı olmasını sağlıyor” şeklinde konuşmasını sürdürdü.
Türkiye’nin yapay zekâya uyumu çok hızlı
Zueva, UPC’nin kreatif üretimin ötesinde de yapay zekâ ve makine öğrenmesinden faydalandığını ifade ederek, sözlerine şöyle devam etti:
Yapay zekâ, reklamların en etkili şekilde ne zaman, nerede ve nasıl gösterileceğini belirlemede kritik bir rol oynuyor. Sistem, CPA veya ROAS gibi kampanya hedeflerine göre yerleşimleri ve formatları dinamik olarak optimize ediyor ve reklam harcamalarından daha yüksek geri dönüş sağlıyor. Türkiye dijital pazarı yapay zekâyı hızla benimsiyor. Büyük markalar ve ajanslar kreatif üretim ve kampanya optimizasyonu için otomasyondan yararlanıyor. Reklamverenler hâlâ insan gözetimini tercih etse de ekonomik faktörler yapay zekâ çözümlerini daha değerli kılıyor. Türkiye, yapay zekâ destekli reklamcılıkta küresel trendlere paralel ilerliyor.
Tek bütçeyle yeni ve mevcut kullanıcılara erişim
UPC, reklam verenlerin hem yeni kullanıcılara hem de mevcut müşterilere tek bir bütçe ve kampanya ile ulaşmasını sağlıyor. Teklif yeniden hedefleme (offer retargeting) özelliği sayesinde, web sitesinde daha önce ürün görüntülemiş kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilebiliyor.
Kampanyaların satın alma, sepete ekleme veya lead toplama gibi çok çeşitli aksiyonlara göre optimize edilebildiğini hatırlatan Zueva, “Reklamverenler, UPC içinde huninin tamamına yönelik metrikleri takip edebilir: TO (tıklama oranı), TBM (tıklama başına maliyet), MAA (maliyet başına aksiyon), dönüşümler ve ROAS (reklam harcaması getirisi). Kampanyalar genellikle MAA (örneğin tamamlanan alışverişler, “sepete ekleme” aksiyonları veya seyahat dikeyinde WhatsApp üzerinden yapılan teklif istekleri gibi) hedeflerine optimize edilir. Geleneksel kampanyalara kıyasla, reklamverenler hedef maliyetlerde daha fazla dönüşüm, daha yüksek verimlilik ve belirlenen spesifik hedeflere yönelik daha kolay optimizasyon avantajı elde ederler” diyerek sözlerine son verdi